• 欢迎来到一起抖音-教你抖音怎么玩!!
一起抖音-教你抖音怎么玩!公众号
学运营推广 上一起抖音-教你抖音怎么玩!

抖音运营报告,如何找准用户的G点

抖快来段子剧本

原作者: 抖快来 2019-10-30

如何 运营 报告 抓住 用户 痛点 抖音

2019-10-30
1. 抖音用户特点: 内容产出者: 年龄: 16-30岁 性别:女性居多 城市: 1-4线城市全覆盖 内容浏览者: A. 年龄:...

1. 抖音用户特点:

内容产出者:

年龄:16-30岁

性别:女性居多

城市:1-4线城市全覆盖


内容浏览者:

A. 年龄:16-45全覆盖

B. 性别:男女通吃

C. 城市:1-4线城市全覆盖

2. 商业广告:

主要以曝光类/品牌广告为主,分为:内容植入广告+feed流广告为主。

3. 粉丝数特点:

粉丝数上百万的即为超级大v,抖音官方会有专人1对1对接

粉丝数在十万以上,即为大v

4. 抖音内容:

主要以搞笑+特色风景+美女跳舞+教授课程+奇特事物+各类模仿秀等内容

展现形式:短视频+图片生成视频

音乐:抖音可用自己视频本身音乐,也可用抖音自带音乐,目前抖音有20种左右的主推音乐,在抖音内部成为爆款

抖音使用场景:

1. 时间:碎片时间,晚上的空余大块时间等等用于消磨时间的时候

2. 地点:晚上在家中,白天在吃饭的地方/办公室,地铁里,公交车里

3. 心情:轻松的心情,放松的心情。

用户使用时长:

虽然每个短视频在15秒,粉丝在1w以上可以有1分钟视频,视频长度很短,但由于每个视频都是亮点,用户通常会在抖音花数小时来观看

抖音上传门槛:

目前处于抖音红利期,上传门槛很低,只要有手机即可,内部的话会有很多滤镜,音乐可供选择,可谓是傻瓜式内容产出。

内容分发逻辑:

1. 曝光展示:主要在内容信息流进行推广,这里的流量是整个App中曝光最高的。其次会在挑战#中进行推广,目前是这两个相对较大的推广位置。

2. 分发逻辑:内容会优先粉丝进行分发,对于大v,抖音官方也会给一些特定的资源支持。

3. 无需加#,也无需追热门,现阶段,只要发的内容有新意,大家喜欢看,即可有很多的推荐量。

内容产生规则:

1. 垂直一个品类去产生内容,切忌今天是旅行,明天是医疗,否则用户不知道你账号具体是做什么的。如果涉及到多个内容,可以考虑做矩阵号来运营。

2. 内容可以考虑图片变视频,也可以考虑全视频,但尽量以全视频为主,毕竟是短视频平台,用户对这方面的需求更高,平台也更会推荐这方面的内容

3. 视频长度:在1w粉丝以内,用户只能上传最多15秒的视频,而1w粉丝以上,就可以考虑30秒甚至1分钟的视频,但个人建议:最好还是以30秒以内为佳,因为用户在该平台的耐心很差。

4. 拍摄要求:可以是自己出镜,也可以是找别人来拍摄,拍摄的人物无要求,背景和场景均无特殊要求

推广要求:

1. 由于目前处于红利期,内容为王,不用考虑站外和站内的推广资源,官方针对好的内容,自然会去推广。

2. KOL推广,如果是有即时的品牌推广需求,可以考虑找KOL推广,100万粉丝的应该在10万-5万之间

3. 如果是品牌广告,抖音的效果不错,但如果是效果广告,抖音效果不理想,尤其对于低频和长链条的旅游产品,效果更差。

阅读量数据:

如果是赞数在10w的级别,说明视频的质量很高。

建议:

1. 内容形式:对于旅游类产品,目前可以考虑将每个国家的最好玩的景点,和特色的项目展示出来。弱无视频拍摄团队,则考虑将图片转为视频。

2. 目的:品牌曝光,不要进行转化,效果会很差。

其余同类产品:

微视:目前内容非常单一,但腾讯大力想做起这块,所以未来前景不小。

 

 

-END-


作者: 抖快来段子剧本 来源: 抖快来
本文经授权发布,不代表一起抖音-教你抖音怎么玩!立场,如若转载请联系原作者。

用户评论

参与评论

评论规则

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!
/